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    隨著國內人均收入的不斷提高，購買私家車的人群越來越多。各大汽車生產(chǎn)產(chǎn)商也不斷推出自己公司的心款汽車來吸引消費者。從而使得買車者的選擇越來越多，如何能夠更好的拓寬市場搶占市場份額。推出一款好車來吸引買車者的眼球。也成為各大產(chǎn)商所一直關注的問題。還有隨著不斷攀升的油價，停車難，手續(xù)難等諸多問題。也使部分想要步入有車族的人群望而卻步。我所推出的這套方案，是以一個中薪階層買車者的心態(tài)所制定的。不但能使買車者有更多的選擇，還能增加社會人氣行成“名利雙收的效果。

1：星座主題

 

    隨著人的物質生活條件不斷提高，追求自我個性越來越成為一個新的主流。追尋時尙也是新一代年輕人的一個標致。“十二星座”的推出就是為了滿足人們的這一新理念而推出的。十二種代表十二星座的幸運顏色作為新款車的一個看點，可以滿足人們對顏色上的尋求。另一點，現(xiàn)在購車的很多為女性買家。在車內增加一些星座圖案相信“星座”能夠提高女性買家的興趣。更能夠增加“星座”的人氣。

2：市場定位 

    此款汽車主以年輕一代為主流。隨著新一代青年的崛起，越來越多的買車者是新一代年輕的白領。他們有著比較前位的思想理念。單純的行銷模式已經(jīng)遠遠不能適應這個人群的購物要求。而“星座”這個概念就剛好符合年輕人追求自我的一個新理念。能夠吸引很大一部分年輕人的眼球。

3：節(jié)能環(huán)保  

    隨著國際燃油市場節(jié)節(jié)攀升，越來越多的買車者考慮到了節(jié)能這一重要環(huán)節(jié)。低排量低油耗也成為生產(chǎn)商需要考慮到的一個重要主題�！靶亲�”所倡導的正是低油耗環(huán)保型休閑車的一個理念。使買車者的顧慮降至最低。

4：宣傳代言  

    此款以星座推出的汽車自然需要做市場宣傳。而唱過一曲“星座”的香港人氣歌手王力宏，自然就成為這一新款車當之無愧的代言人。更能體現(xiàn)此款“星座”的時尙元素成份。（具體操作依公司自行擬定）

5：廣告宣傳  

    傳統(tǒng)廣告模式已經(jīng)讓國內的人審美疲勞。單一的廣告宣傳已經(jīng)無法滿足廣告宣傳的效應。我所推出的宣傳方案是，以眾多的汽車雜志節(jié)目為主。一來可以節(jié)省廣告費的開支，二來又能更好的對
    “星座”進行推廣。在節(jié)目中進行同車型的對比，更能增加“星座”在同款其它車型的優(yōu)越性。使買車者更能放心購買。

6：“十一黃金周游遍中國”自駕試車體驗

    現(xiàn)在越來越多的人選擇出行的時候自駕旅游，自駕游中國宣傳正是為了這一主題，提高購車者對“星座”的認識。可以在十一黃金周免費全國租借一部分“星座”汽車提供給自駕游的人。并可以跟蹤進行采訪，詢問開車者對“星座”車的一些看法。這無形也成為了公司的一種產(chǎn)品推廣。（具體操作方案。待公司商議決定租借的數(shù)量以及一些手續(xù)，保險方面的事宜。）

7：慈善公義活動 

    慈善活動已經(jīng)成為眾多大公司樹立其品牌形象的一種方式。當然不例外，“星座”也可以進行一次這樣的公義活動。公司拿出十二款“星座”邀請眾多社會名流來參加進行競拍。另邀請代言人王力宏親身到場為“星座慈善公義活動造勢”。王力宏的到場也就能吸引眾多媒體來進行采訪。這樣一來無形中又給“星座”進行了一次良好的正面宣傳。也就是此方案所提出的名利雙收的“名”（具體慈善公義活動方案細節(jié)另作說明。）

8：售后服務承諾 

    售后服務已經(jīng)成為現(xiàn)在購買的一個重要環(huán)節(jié)。面對國內時常出現(xiàn)的售后問題�！靶亲�”推出要以高姿態(tài)來面對售后服務。這樣能夠增加買車人對“星座”的信賴。如有出現(xiàn)質量問題，“星座”要勇于承認這樣更能增加買車者的信心。從而吸引更多買家。（具體售后服務，依公司售后體系另行擬定）

“繽紛星座 方向盤操之在我手 天南地北任我遨游”